線上不是“渠道”,而是“窗口”——雅戈爾2019看中國

信息來源:本站 發布時間:2019-11-15 瀏覽次數:

自2018年開始,“雙十一”狂歡之后就多了一場思想盛宴,來盤點每年“雙十一”帶給中國的一些改變。2019年11月14日,由北京大學光華管理學院與阿里研究院聯合主辦的“2019看中國高端思想論壇”在北京大學舉行。雅戈爾作為唯一一家中國品牌企業,雅戈爾集團李如成董事長受邀參加了晚上的“月壇”,與阿里巴巴董事局主席張勇以及百勝中國首席執行官屈翠容同臺對話,探討傳統渠道零售的轉型升級之路。

 


 “我認為線上平臺不是‘渠道’,而是‘窗口’,是展示新品牌、新產品,了解客戶需要,了解消費趨勢的窗口,雅戈爾要用好這個窗口,完成線上線下融合的最終目標。”李如成董事長在談到“線上興盛,線下衰退”現象時如是說,由于大眾消費習慣的改變,雅戈爾近兩年開始全面擁抱數字化,在智能制造、供應鏈、新零售等方面與阿里開展全方位合作,并落地阿里巴巴商業操作系統,探索服飾行業線上線下新零售實踐,通過數字化的優勢把服務和產品做得更精細化。今年雙十一期間,雅戈爾通過線上推廣,線下體驗,線上銷售,線下服務,有超過25%的訂單由門店就近發貨,就近服務,這一數字將在未來逐步提高。未來,雅戈爾門店將更多承擔起體驗融合、消費融合的職能。

 

 雅戈爾集團董事長  李如成


阿里巴巴董事局主席張勇談到了同樣的看法:“阿里要做的是對傳統門店的激活,門店不能只是一個發貨倉庫,它位于市中心最好的地段,除了貨品,我們要盤活門店其它資產,發揮出線下門店真正的價值。”

 

阿里巴巴董事局主席  張勇

 

最后,李如成董事長談到了雅戈爾在數字化和新零售方面的具體做法:在智能制造領域,雅戈爾將通過標準化、自動化、信息化、數字化、智能化的改造,最終完成平臺化建設,實現消費者和生產端的打通;在智慧營銷領域,通過強有力的品牌,有競爭力的成本,快速的反應體系,舒適的體驗平臺,高科技的應用,最終實現線上線下的融合,提升門店的平效和人效,使企業在新消費時代得到長足的發展。

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